Povestea din spatele cozii de cal iconice a lui Karl Lagerfeld

Tema expoziției și a galei Costume Institute 2023 de la Metropolitan Museum of Art este "Karl Lagerfeld: A Line of Beauty" - și nu se poate lua în considerare estetica proprie a lui Lagerfeld fără a lua în considerare coada sa iconică de cal. Din punct de vedere vizual, Karl Lagerfeld a devenit Karl Lagerfeld pe care am ajuns cu toții să îl venerăm ca pe o icoană în anii 1970, odată cu introducerea cozii de cal joase, o mișcare care, deși inițial utilitară, avea să devină o parte integrantă a personalității sale exterioare.

Potrivit lui Caroline Lebar - o colegă de mult timp și vicepreședinte al departamentului de imagine și comunicare al lui Karl Lagerfeld - coada de cal a început ca un mijloc de întreținere redusă pentru a controla buclele moi, care încadrează fața. Dar a evoluat într-un fel de instrument de marketing. La un moment dat, în anii 1980, când a luat în considerare o ușoară schimbare de stil, Lagerfeld a fost informat de către un membru al echipei de comunicare a Elizabeth Arden (cu care Lagerfeld a lucrat la parfumul KL by Karl Lagerfeld) că renunțarea la coada de cal ar putea fi în detrimentul campaniilor viitoare. "Îmi amintesc că a spus: "Îți poți imagina ce mi-a spus? Nu pot să-mi schimb tunsoarea pe viață acum?"", își amintește Lebar. După șocul inițial, Lagerfeld a părut să savureze coada de cravată joasă, pe care Rachael Gibson (alias The Hair Historian) o compară cu coada din secolul al XVIII-lea: o coadă de cal de lungime medie purtată de majoritatea bărbaților, inclusiv în armată, unde a rămas obligatorie până în secolul al XIX-lea.

"Coada se purta de obicei cu o fundă, lucru pe care îl făcea de obicei și Karl", spune Gibson. "De asemenea, semnătura de finisaj alb părea să facă trimitere la utilizarea istorică a pudrei de păr, care era folosită de majoritatea oamenilor în secolul al XVIII-lea. În timp ce pudra de păr era disponibilă într-o gamă de nuanțe, albul era considerat cel mai dorit pentru a crea un finisaj măreț și sofisticat."

Hairstylistul și colaboratorul Sam McKnight notează că finisajul menționat mai sus al cravatei lui Lagerfeld a venit cu unele efecte secundare. "După ce a încărunțit, îi plăcea să o stropească cu șampon uscat alb à la Marie Antoinette, iar eu trebuia mereu să o șterg de praf de pe umerii jachetei sale atunci când era fotografiat", spune McKnight. "Când mi-am lansat propriul șampon uscat, l-am făcut invizibil - dar, bineînțeles, nu asta își dorea, așa că vechea chestie albă a rămas pe masa lui!"

În cele din urmă, coada de cal a lui Lagerfeld este o lecție de branding. "Karl a fost un creator de imagine extrem de priceput și intuitiv, care cunoștea importanța unei siluete, la fel ca Warhol", spune McKnight. "El știa că silueta părului său este instantaneu recognoscibilă, la fel ca multe dintre icoanele culturale nemuritoare care sunt imprimate în creierul nostru în mod indelebil: Elvis, Monroe, Einstein, Marie Antoinette, Majestatea Sa Regina Elisabeta. Cu acel ponei jos, statutul său iconic a dăinuit."